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大富豪首页,四川大学商学院博导李光金:媒体助力品牌“破圈”

2020-01-11 16:55:52 阅读量:2302 作者:匿名

大富豪首页,四川大学商学院博导李光金:媒体助力品牌“破圈”

大富豪首页,封面新闻记者 朱珠

品牌打造蔚然成风,成为推动经济高质量发展的无形动力。面对新的市场机遇和挑战,异军突起的“川字号”如何走出区域走向世界?

由封面新闻主办的2019西三角品牌大会将于10月15日举行,封面新闻记者提前专访了四川大学商学院博导李光金教授,他向我们分享了品牌“破圈”的4大突破点。

“网生”品牌崛起 品质是前提

有的品牌在满足需求,有的品牌在创造需求,企业对品牌的重视已蔚然成风。

在李光金看来,品牌意识增强的原因在于经济社会的转型和消费升级。“从供应端和需求端两个角度来讲,一方面,企业只有品质没有品牌,不容易获得消费者认可,也没有办法和竞争对手区分开来,从而直接影响产品的议价能力;另一方面,随着人们消费水平的提升,消费者对品质有了新的诉求,甚至有了精神上的需求。”

也就是说,品牌的调性对不同消费群体的吸引作用也不同。李光金说:“例如一个传统品牌,将广告词变得更为时尚后,消费群体随之改变,同样可以吸引年轻时尚的消费群体。这就是一种品牌张力的表现。”

许多企业凭借“网红”风迅速崛起,大量“网生”品牌出现。李光金认为“网红”是一种值得推崇的新的品牌推广业态,但同时他也产生了担忧,“因为对品质和服务的忽视,‘网红乱像’频发,一些不健康甚至是庸俗、危险的 “网红”推广正在影响业态的健康发展,如果没有品质作保障终究会被消费者吐槽。”

“小散乱”状态下 四川品牌如何“破圈”?

“品牌对地方经济起到了非常重要的促进作用”,李光金看到,一个新的品牌可以彰显地方的产业层级,传统企业有了新的品牌后也能助力转型升级。

他说,尽管我们看到有异军突起的四川品牌,但免不了占多数的企业依然没有重视品牌的打造,大多数四川产品停留在“小散乱”的状态。

“西部的民营企业还是不如东部的企业有品牌意识。如果到四川的超市或是小卖部去看一看摆设在购物架的产品,你会发现很多日化产品是四川本地品牌的非常稀少,大多被东部品牌所占据。”

那如何打破这种区域禁锢?李光金提出了4个突破点。

企业首先要有从区域品牌做到全国品牌甚至世界品牌的愿景,通过品牌对产品进行背书,利用品牌去触及、打动消费群体;其次,企业要有整合资源的能力,善于借助互联网等新技术提供的信息流和物流去打造品牌;不仅如此,企业还要充分的了解市场需求,了解竞争对手,根据这些因素进行品牌定位。当然,政府的引导作用也不可或缺。

媒体是品牌打造的加速器

媒体的形式在改变,但影响力从未减弱。

“媒体是品牌首选的推广渠道,是品牌的‘加速器’、‘放大器’,李光金认为,塑造好品牌,不仅需要口碑,还应该借助媒体的力量。“媒体推广效果快,影响面更广,无论是平面媒体还是流媒体。”

当然,媒体的选择需要结合品牌自身的消费群体和市场划分来匹配。李光金解释道:“面对3、4线城市的消费群体,传统媒体依然起作用;面对1、2线的消费群体,新媒体作用更大。语言、文字、视频、图片都需要结合新的媒体表达方式,同时媒体也要不断地转型去更好地触及目标群体。”

“品牌大会”在唤起企业家的品牌意识,同时也在为品牌做推广。

李光金表示,媒体集中统一发布品牌榜单起到了加速和放大的作用,这是媒体在给“四川特产”等四川品牌赋能。

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